不同消费群体信心与情绪出现明显分化，进而影响其消费支出、预期及品类结构：Z世代、一线富裕银发族、三线富格中老年明显更为乐观，展现出积极的消费观。一二线新中产、农村中老年最为悲观 。

城镇Z世代：这类人群以单身学生和普通职员居多，他们对宏观经济和家庭财务状况的态度相对乐现，普遍相信未来收入会增长，没必要过于节俭。因此，虽然目前其日常消费占收入比例相对低于其他世代，但展现出更高消费意愿。从消费结构上看，城慎Z世代在餐饮、宠物用品、文化娱乐类的消费占比、金领及增速均高于其他世代，体现出其对社交、情感障伴和精神享受的追求。同时，Z世代追求健康观念，热爱运动类服锌，烟酒消费普遍较低。

一线富裕银发族：该人群中企业中高管或企业主较多，家庭平均可支配收入高，尤其是经营性收入占比远高于平均水平。虽然目前其日常消费占比偏低且没有预期的显著增长，但有相对积极的消费现。从消费品类来看，这类人群食品饮料等刚需消费金领高，且等运动类衣着和日常出行占比相对高。同时，由于其收入稳定，一线富裕银发族希望继续提升生活品质，在烟酒、家用电器和家具、消费类电子和外出旅行上的消费预期增速明显高于全体。

三线富裕中老年：与一线富裕银发族类似，该人群中企业高管或企业主占比高，家庭平均可支配收入明显高于全体人群。其消费开支占比较全体人群低，预期未来增长率基本挣平。三线富裕中老年在餐饮、家庭用品、家用电器和家具等日常生活支出上的占比较高，更多负担子女相关开支，而在外出旅行这类悦己类消费上的占比和金额偏低。

二线新中产：该人群中高学历的外地人相对更多，且整体乐观人群占比偏低，普遍担忧房价下跌带来的资产泛值、社会失业率高、形势多变导致失业或者收入不稳定等。其日常消费支出占比高，通过增加消费来改善生活的倾向较一二线年长中产更高。在消费品类结构上，一二线新中产的食品饮料等物质性需求相对饱和，占比更低，而在解压性精神和体验类消费（如外出旅行和文化娱乐等）上有更高需求。同时，其对子女教育抱有很高期望，在教育品类的消费增速明显高于年长中产。

农村中老年：该人群赋闲比例高，收入低且依赖转移性收入，整体情绪悲现。其在生活必需品上的支出占比板高，如食品饮料、药品和医疗服务及个人和家庭护理用品上，希望改善生活质量，在大部分消费品类上支出占比低，且预期增速为负数的品类不在少数，例如文化娱乐、消费电子等。

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