Z世代是指1995年至2009年间出生的一代人，也被称为“网生代”、“互联网世代”、“二次元世代”或“数媒土著”。这一代人自出生以来就与网络信息时代无缝对接，深受数字信息技术、智能手机产品等的影响。Z世代的特点包括高度依赖互联网生活、通过互联网来改变命运、通过互联网来创造自己的想象、以及通过互联网来构筑自己的生活圈。

该词语的称谓最早可以追溯到发表于1999年第5期《中国青年研究》上的一篇短文-《最新人群-“Z世代”的生存状态》，文中提及将1980-1984年出生的一批青年人命名为“Z世代”（即最早的一批80后青年）。2017年中国人口总数达到13.9亿人，其中1990年及以后出生的人数为4.64亿人，占比为33.4%。若按照世代划分来看，参考美国、欧洲对人口代际的划分以及中国国内情况，按照15年为一个世代周期，将1950-1964年间出生的人口称为建国一代，而在1965年-2010年间出生的人口分为X世代（1965-1979年间出生）、Y世代（1980-1994年间出生）和Z世代（1995-2009年间出生）。

在中国，Z世代约占总人口的19%，他们是赶上了中国经济腾飞的时期，同时也是互联网的原住民。Z世代的成长背景使他们具有强烈的国家认同感、高教育水平，并且能够通过网络连接全球。他们的自信来源于对世界和中国更深入的了解。

Z世代的消费特征包括职业属性多样、经济独立意识强、喜欢自由不受拘束的工作和生活状态。他们倾向于自由职业，对新兴职业兴趣浓厚。Z世代的人均可支配收入较高，消费能力强劲，且在社交媒体时代，他们的消费动机包括社交、人设和悦己。

此外，Z世代在文化、消费习惯和价值观方面也有其独特性。他们热爱娱乐，愿意为自己的兴趣付费，但更青睐有思想、有质量的内容。Z世代还热衷于追求高颜值的事物，体现了“颜值即正义”的消费观。同时，他们也关注健康和养生，对低糖或零糖食品的偏好上升。国潮的崛起也是Z世代文化中的一个重要现象，代表了中国原创设计与产品的力量。

综上所述，Z世代作为数字技术的原住民，他们的生活方式、文化形态和思维方式都具有明显的网络特点，个性独立、视野开阔、想象力丰富。他们的创造和自我表达能力十分优越，在网络空间发出的声音在现实世界中越来越有影响力。

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